2018年是中国手游买量市场发展的关键一年，各大厂商在安卓平台上的竞争尤为激烈。根据行业监测数据显示，全年买量市场呈现出爆发式增长态势，单日最高投放产品数量达到1428款，参与投放的厂商数量峰值更是突破430家，创下历史新高。
从投放节奏来看，2018年手游买量市场呈现出明显的季节性特征。春节、暑期和国庆等传统游戏旺季成为投放高峰，其中暑期档表现最为突出。7-8月期间，单日投放产品数量持续维持在1000款以上，厂商数量也稳定在350家左右。
在产品类型分布方面，角色扮演类游戏仍是买量主力，占比达到45%；策略类和休闲类游戏紧随其后，分别占据22%和18%的市场份额。值得注意的是，超休闲游戏在2018年下半年开始崭露头角，虽然整体占比仅为8%，但增长势头迅猛。
从投放渠道来看，今日头条系产品（包括今日头条、抖音、西瓜视频等）成为最大的流量入口，占据了整个安卓买量市场近40%的份额。腾讯系和百度系分别以25%和18%的占比位居二、三位。
厂商竞争格局方面，头部效应明显。排名前20的厂商占据了市场总投放量的60%以上，其中三七互娱、游族网络、完美世界等老牌厂商依然占据主导地位。不过，一批新兴厂商通过在特定细分领域的精耕细作，也取得了不错的市场表现。
2018年手游买量市场还呈现出以下几个显著特点：素材创意日益重要，优质创意带来的转化率可达到普通素材的3-5倍；数据驱动成为行业共识，精细化的用户画像和投放策略成为制胜关键；买量成本持续攀升，单个有效用户的获取成本较2017年上涨约30%。
2018年手游买量市场的爆发式增长，既反映了移动游戏行业的蓬勃发展，也预示着市场竞争将更加激烈。对于厂商而言，如何在流量红利逐渐消退的环境中实现精细化运营和差异化竞争，将成为未来发展的关键所在。
